回首過(guò)去一年的時(shí)間，絕大部分人在經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮的同時(shí)，也斬獲諸多收獲，并縱覽美麗壯觀的大好河山。
旅游，成為大眾休閑放松的最佳方式之一，并呈現(xiàn)全面勃發(fā)之勢(shì)，甚至成為消費(fèi)復(fù)蘇的重要基石。僅從讓人神往的國(guó)內(nèi)旅游資源看——大漠孤煙、江南細(xì)雨，讓人心馳神往；黃河九曲、長(zhǎng)江奔流，讓人心潮澎湃；千載故地、厚重底蘊(yùn)，讓人思緒飛揚(yáng)……
可以說(shuō)，旅游扮演著不可或缺的作用。而多元化的旅游方式、智能元素的融入等，也在激發(fā)旅游領(lǐng)域的新活力。我們看到，文旅新IP在營(yíng)造旅游新新體驗(yàn)，也看到“異地跨年”帶來(lái)的超高熱度，更有以人工智能為代表的前沿科技深度賦能，讓旅游變得效率更高體驗(yàn)更佳。
激發(fā)新活力的旅游領(lǐng)域，2024年顯然將加速狂飆。
“網(wǎng)紅城市”與“智慧旅游”合璧
要想對(duì)2024年旅游領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行前瞻性洞察，還需回溯過(guò)往該領(lǐng)域展現(xiàn)的新動(dòng)態(tài)。通過(guò)對(duì)新動(dòng)態(tài)抽絲剝繭地解析，相信能夠讓預(yù)測(cè)變得更為精準(zhǔn)。
在過(guò)去一段時(shí)間，旅游領(lǐng)域尤為明顯的一個(gè)新態(tài)勢(shì)是“單點(diǎn)爆破”，即備受關(guān)注的“網(wǎng)紅城市”火爆一時(shí)。如，“神仙姐姐”劉亦菲通過(guò)豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分的電視劇《去有風(fēng)的地方》，讓取景地大理尤其是沙溪古鎮(zhèn)成為萬(wàn)千游客的打卡圣地。
另一個(gè)讓游客蜂擁而至的“網(wǎng)紅城市”則是山東淄博，憑借燒烤把整個(gè)中國(guó)“燒得沸騰”，把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)“燒得發(fā)燙”。身為三四線(xiàn)城市的淄博，瞬間憑借獨(dú)特且龐大的網(wǎng)絡(luò)聲量成為“天下之都”、“燒烤之都”，這在以前是很難想象的。
而在近期一躍成為旅游領(lǐng)域“頂流”的，則是東三省重鎮(zhèn)與核心的哈爾濱。就在1月3日、1月4日左右，在經(jīng)過(guò)前期的持續(xù)發(fā)酵后，哈爾濱旅游開(kāi)始展現(xiàn)“熱搜霸榜”的態(tài)勢(shì)。在極短時(shí)間內(nèi)，#太超前了爾濱#、#鄂倫春族都請(qǐng)來(lái)了#、#一夜間松花江上蹦出N個(gè)大雪人#、#爾濱火到股市#等熱門(mén)話(huà)題，頻頻登上榜單。
哈爾濱旅游的火爆，有目共睹?；谔赜械谋┞糜钨Y源、不斷創(chuàng)新的玩法等，讓哈爾濱極具吸引力，成為繼淄博之后，又一個(gè)贏得“潑天富貴”的旅游城市。
可以看到，旅游領(lǐng)域的“單點(diǎn)爆破”是內(nèi)循環(huán)迅速起勢(shì)的集中體現(xiàn)。不少城市在旅游方面推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)頻繁涌現(xiàn) ，整體質(zhì)量也有所上升，真正挖掘著旅游消費(fèi)的紅利。
另一點(diǎn)值得注意的是，“智慧旅游”在加速發(fā)展。人工智能等前沿技術(shù)在千行百業(yè)的迅速落地，展現(xiàn)出澎湃的賦能、加持能力。旅游領(lǐng)域，自然也是前沿技術(shù)發(fā)揮作用的重要陣地。
此前，文旅部聯(lián)合工信部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，明確“到2025年，我國(guó)旅游場(chǎng)所5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本完善，5G融合應(yīng)用發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，5G+智慧旅游繁榮、規(guī)模發(fā)展”的總體目標(biāo)，在真正提升5G+智慧旅游服務(wù)新體驗(yàn)。
此外，這兩個(gè)部門(mén)還聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》。該通知提出，要依托5G網(wǎng)絡(luò)，充分結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)，面向旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)等文化和旅游空間，圍繞重點(diǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品供給，開(kāi)展“5G+智慧旅游”應(yīng)用創(chuàng)新，探索典型應(yīng)用場(chǎng)景。
同時(shí)，各地也紛紛發(fā)布有關(guān)文旅元宇宙的行動(dòng)方案，或是舉辦“5G+智慧文旅”發(fā)展大會(huì)等，以此讓“智慧旅游”更進(jìn)一步。以在中國(guó)家博物館開(kāi)放舉辦的“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)展”為例，就結(jié)合了數(shù)字繪制、數(shù)字3D Mapping影像和AI算法技術(shù)等，充分展現(xiàn)重點(diǎn)石窟的藝術(shù)風(fēng)格與豐富內(nèi)涵，是以科技手段豐富旅游體驗(yàn)的絕佳體現(xiàn)。
整體來(lái)看，“網(wǎng)紅城市”與“智慧旅游”的合璧，在讓旅游領(lǐng)域展現(xiàn)全新態(tài)勢(shì)，它們是集中縮影和體現(xiàn)。當(dāng)然，旅游領(lǐng)域的多元化還不止于此，但已經(jīng)足以證明自身的巨大潛力和光明前景。
齊頭并進(jìn)！旅游業(yè)將迎全面爆發(fā)
對(duì)新動(dòng)態(tài)的回溯，結(jié)合其他發(fā)展趨勢(shì)，能夠讓我們對(duì)2024年的旅游領(lǐng)域，做出一定的預(yù)測(cè)。
首先，自然是“網(wǎng)紅城市”還將不斷出現(xiàn)，成為旅游領(lǐng)域加速前行的“排頭兵”。下一個(gè)“淄博”、下一個(gè)“哈爾濱”將會(huì)輪番出現(xiàn)，并成功“出圈”引爆全網(wǎng)的關(guān)注度。它們必然有各自的現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)，且通過(guò)極具煙火氣的美食，或者類(lèi)似貴州“村超”那樣的熱點(diǎn)，來(lái)吸引關(guān)注。
這也凸出一個(gè)明顯的趨勢(shì)——城市旅游的火爆不再僅僅取決于自身的級(jí)別和體量，而是能否展現(xiàn)出差異化的特性。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中大眾的旅游習(xí)慣也在發(fā)生著變化——從之前視覺(jué)層面的觀光游，到自身融入的沉浸式體驗(yàn)游。我們更為期待，哪個(gè)城市，乃至更小的區(qū)域能夠成為帶來(lái)奪目光彩、等待被發(fā)現(xiàn)的“珍珠”。
其次，“智慧旅游”將會(huì)變得更為普遍。相關(guān)報(bào)告，在證明“智慧旅游”備受青睞。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2023》顯示，超過(guò)八成的受訪者愿意花更多的錢(qián)去體驗(yàn)旅游科技，過(guò)半游客希望提升旅游服務(wù)智能化水平。
與之相隨的是，“智慧旅游”愈發(fā)火爆。示范性數(shù)字藝術(shù)場(chǎng)景、VR體驗(yàn)場(chǎng)景、數(shù)字文博場(chǎng)景、樂(lè)園場(chǎng)景等項(xiàng)目和智慧旅游管理系統(tǒng)等一系列成果，成為重中之重，也在展現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間，在旅游領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?/p>
最后，假期游仍然是旅游領(lǐng)域的黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在法定假期出游，是多年來(lái)國(guó)人養(yǎng)成的習(xí)慣之一。在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，假期出游仍然是旅游領(lǐng)域的重頭戲。以今年元旦的假期旅游為例，就實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。
經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。而據(jù)攜程發(fā)布《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%。
對(duì)此，攜程研究院認(rèn)為：假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費(fèi)的開(kāi)端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。而在2024年的每一個(gè)假期，“人從眾”的旅游將持續(xù)火爆。
除了上面提到的“網(wǎng)紅城市”、“智慧旅游”以及假期游外，2024年旅游領(lǐng)域還將有很多亮點(diǎn)。如，出境游將會(huì)迎來(lái)持續(xù)的高光時(shí)刻；IP旅游將讓文旅活動(dòng)變得更為豐富也更吸引人；演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆將帶動(dòng)“演藝+旅游”的文旅融合新模式；自駕游顯然將不斷增長(zhǎng)；私人定制出游也能夠走向大眾化，滿(mǎn)足不同群體的出游訴求。
此外還有非常值得關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，就是在線(xiàn)旅游這一重要的垂直細(xì)分領(lǐng)域有可能發(fā)生重大變化。其中，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)在猛攻在線(xiàn)旅游這一垂直細(xì)分領(lǐng)域。如，抖音、快手正在從為OTA平臺(tái)導(dǎo)流，轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯酉聢?chǎng)對(duì)接酒旅商家，憑借流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)加速拓展旅游在線(xiàn)渠道，以不同的商業(yè)邏輯和運(yùn)營(yíng)理念來(lái)分食“蛋糕”。
與此同時(shí)，攜程、飛豬、去哪兒等也在強(qiáng)力給出回應(yīng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在線(xiàn)旅游將因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)的加碼而注入全新活力，格局也有望得以重塑。
可以看到，2024年多種旅游形式齊頭并進(jìn)，將促成旅游領(lǐng)域的全面爆發(fā)。希望每一種旅游形式都能在時(shí)代洪流中找到自己個(gè)性、找到不同的發(fā)展方式，為大眾提供更多旅游新選擇。
